Manuka علامة موضة تركية تبرز بتصاميمها الحديثة التي تجمع بين الخطوط الكلاسيكية والراحة. العلامة التجارية التي تخدم الأسواق العالمية بجانب تركيا، تطور حملات تهدف إلى بناء علاقات طويلة الأجل مع الجماهير من خلال نهج يركز على الرقميات. ومع أن الهيكل الإعلاني المعتاد لـ Manuka ينتج حركة زيارات إلى الموقع الإلكتروني، إلا أن تحويل هؤلاء الزائرين إلى محادثات عالية النية والمبيعات واجه عائقاً مهماً. بناءً على ذلك، بدأت Manuka مع Connexease، شريك Meta Business Partner ومنصة التفاعل متعددة القنوات، بتطبيق منهجية جديدة.

تم توجيه المستخدمين الذين رأوا الإعلان على Instagram وانقروا عليه إلى موقع Manuka الإلكتروني. هنا يمكنهم المتابعة بالتسوق أو الاختيار من خلال زر واحد لبدء محادثة مع ممثل Manuka عبر Instagram Direct. أنشأ هذا التدفق تجربة تسوق أكثر شخصية وتفاعلية، مما فتح مجالاً قوياً للعلامة التجارية للإجابة السريعة على الأسئلة، ومشاركة توصيات المنتجات، وتحويل الاهتمام بسلاسة أكبر إلى المبيعات.

في حملتها التي استمرت من 9 إلى 29 يوليو 2025، خصصت Manuka ميزانية متساوية لنهجها الإعلاني المعتاد ونموذج الإعلان الجديد "من الموقع الإلكتروني إلى Instagram Direct". أفادت العلامة التجارية أن النهج الجديد زاد من تفاعل العملاء وكفاءة الحملة بشكل ملحوظ. النتائج البارزة هي:

زيادة بمعدل 2.7 مرة في عدد المحادثات مقارنة بالنهج المعتاد* زيادة بنسبة 27% في الإعجابات و38% في المشاركات مقارنة بالنهج المعتاد* انخفاض في تكلفة العملية الشرائية وارتفاع أعلى في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) مقارنة بالنهج المعتاد*